马牧青:文娱旅游发展正当时

2024-03-06 13:07

牧青年旅社论现阶段,在市场的需求增加、文娱旅游消费商品不断进入市场、层出不穷与政府切实推动下,文娱旅游早已发生兴起之态。

分类搜索:深究“反方向旅游”状况

王晓峰详细介绍激起文化与旅游消费发展潜力状况

马牧青:非物质遗产对旅游有六大“催化反应”功效

牧青行摄/神秘河谷-博尔塔拉州在体验式营销休闲旅游背景之下,文旅融合已经成为旅游产品开发发展趋势的共识,而文娱旅游定义尽管从2023年12月才会被指出来,但早些年盛行的主题游乐园、实景拍摄演出等文娱旅游商品早就给这个新理念赋予了社会化具体内容。近年来勃然盛行的贵州黔西南“体育运动 文娱 旅游”、淄博市“烤串 文娱 旅游”、哈尔滨市“冰雪项目 文娱 旅游”,及其不夜城、音乐会、文化艺术休闲街区等趣味性休闲娱乐旅游商品则迎合了经济下滑环节消费降权形势下“心态消费、游戏娱乐制胜、情景为主、互动交流同理心”的旅游迭变趋于。现阶段,在市场的需求增加、文娱消费商品不断进入市场、五花八门与政府切实推动下,文娱旅游早已发生兴起之态。

01

年末岁尾,政府部门切实推动文娱旅游

继2023年12月11日举行的中央经济会议以后,短短不上两个月时间内,2024年3月初期的政府报告还在工作目标中再次谈及“切实扩张国内需求,推动经济发展完成稳步发展……大力培育文娱旅游等新的消费突破点”。

2次大会中间,2024年2月11日,文化与旅游部产业发展规划司副司长大马力在作客人民日报网《人民会客厅——权威部门话开局》频道时指出:“以文塑旅、以旅彰文,推动文化与旅游深度融合发展,大力推广文娱旅游等新的消费突破点。“并预测“新春佳节旅游休闲娱乐、文娱消费需求量集中释放。”

据大马力讲,春节假期国内各地为办完全国各地春节民俗和旅游消费月活动,派发超6亿人民币消费惠民补贴。于1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)组织开展的“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化与旅游主题活动,包括7大领域25项主体活动,包含便民文艺表演等诸多领域。

从“欢欢喜喜过大年”活动开展情况看,全国各地文化艺术旅游主题活动人潮涌动,情景热情。因为将近一个月的“过新年”正好处于中央经济会议与“全国两会”中间,在文旅产业监督机构与各级政府的高效组织和部署下,新春佳节事实上已经成为“文娱旅游”新理念明确提出后的第一次全国、有计划、系统化的大演习,在春节文娱消费要求集中释放环境下,文娱旅游获得了贯彻落实与实践。

02

文娱旅游厚积而薄发,已至朝气蓬勃之态

游戏娱乐旅游消费古已有之,从古至今莫不如此。旅游六要素吃、住、行、游、购、娱,“娱”本来就是基本前提之一,只不过是,在过去的很长时间内没有将文娱旅游做为旅游关键吸引住物及关键旅游产业链来推动。例如:剧场、电影院这类仅仅城市休闲与旅游的弱化商品,换句话说相较于通俗化旅游产品都是小众、附设的、偏重于当地人消费的,在一定程度上并不是面对外省人的旅游商品,直至拥有主题游乐园、实景拍摄演出等具有较私人空间、非常娱乐性和主题风格IP综合性新项目,这才有了做为旅游吸引住物理由商圈。

实际上,“游戏娱乐”尽管排到旅游六要素末端,则是体验式营销下大娱乐时期最形象性、极具参与性、极具情景氛围的旅游商品,尤其是随着近几年从上向下、从理论到实践、从市场前景到产品供给对文旅融合的高效推动,“文娱旅游”这个概念应时而生,产品类别获得不断丰富提高,并迅速鞭辟入里、归门别类。因此,文娱旅游自2023年底被正式提出来,并教育引导与推动。

文娱旅游相较于旅游商品、娱乐用品和文化创意产品,明显是三者的深度融合与相辅相成,这十分契合“旅游就是玩儿”这样的说法,而文娱旅游则是有文化艺术娱乐性和精神上的愉悦的复合性玩耍方法。文娱旅游产品及服务能从景色到情境与情景、从沉浸式体验到生活沉浸于;其承载着室内空间,能够从室内到室外、从旅游景区及周边区域到城镇;其消费方法能从旅游观光和观赏到体感互动;其开发方式,能从网络资源导向性到艺术创意主导;其市场地区,能够自小半经成大半经;其游戏娱乐实际效果,能从动心到激情直到同理心。

文娱旅游作为当下泛旅游、大休闲和微度假时代的发展一个极好切入点和赢利模式,已经迎来新一轮的创新发展新的发展阶段,已成为当前旅游业无可替代的引爆点,长此以往,势必会进一步引领和推动休闲娱乐旅游商品与产业的全面、高质量转型发展。

创作者:马牧青编写:罗丹利©版权声明:本文内容互联网版权归原作者所有,转载请注明创作者或原来源。马牧青介绍

文化艺术学人,旅游知名专家;

北京市青蓝文旅规划设计院院长;

中国城市科学规划设计研究院旅游总策划师;

我国旅游旅游景区研究会智库专家;

山西专家教授研究会特聘专家;

农村旅居生活推动者与实践者,产品定位“练级专家”法及旅游整体规划“四点论”推动者。

昵称:
内容:
验证码:
提交评论
评论一下
LOGO
全统一服务热线
020-000000
06
请输入第一主标题

关注公众号


二维码